成华制造：传统机械制造业品牌建设需要多方出击

  机械制造业是国民经济的基础，担负着为国民经济经济建设提供生产装备的重任。当前，机械制造业竞争也十分激烈，品牌如雨后春笋般快速扩张，但大多都是夹缝中求生存。对于机械制造企业而言，如何在多方面的冲击和干扰下谋求长久发展呢？

  河北成华机械制造有限公司是一家专注于轻小型起重设备行业的企业，在激烈的市场之间的竞争中不断思索，除了不停地改进革新，优化服务之外，河北成华慢慢地增加品牌建设，利用品牌增强自己在轻小型起重行业中的话语权，提升形象，规范行业评价体系，力争成为行业标杆与风向标，如今已从众多轻小型起重设备企业中脱颖而出。企业产品手拉葫芦、手扳葫芦等起重葫芦名噪国内外市场，这与重视品牌建设是密不可分的。

  轻小型起重设备企业应该明确品牌是指所提供的产品和服务的有形和无形的综合表现，它既是针对目标客户的市场定位，也是区别于对手的竞争力，品牌并非只是产品或企业的名称，品牌的创立、管理与发展事关企业全局，企业一定培养忧患意识，以长期发展为目标。

  轻小型起重设备企业还要适当的进行品牌延伸，产品质量、包装、广告、促销、管理、组织、服务、理念、文化、价值观、形象都是品牌建设的元素之一，多方位开展并完善品牌元素，有助于企业品牌的进一步建立，加深人们对品牌的认知，建立用户对品牌的忠诚度。

  河北成华定期对客户的真实需求和用户反馈进行搜集整理，力图冲破轻小型起重行业发展同质化的弊端，只有把握客户或消费者需求的差异化动向，以市场需求为主进行产品和服务的创新改革，顺应市场，才能获取更多的机会，提高个人的品牌知名度。

  我国的轻小型起重设备企业和本土品牌在经济实力、产品的质量、研发水平、管控基础、市场销售方式能力等方面都还有很多的差距，以销量作为衡量品牌好坏的标准，忽视品牌建设，不仅国外优质市场中中国本土品牌很难有一席之地，还也许会出现高品质产品欠缺、低质量产品供应过剩的状况。

  如今，百业千行已进入了产品竞争的新时代，河北成华机械制造有限公司身为轻小型起重机械企业，深知要想提高品牌实力，就要全方面开展品牌建设，紧跟市场需求，提高个人的竞争力，在品牌为王的新时代里获得更多的机遇。